芒果TV成洪荣：“内容+渠道”双驱动 全平台加速前进

　　11月17日，芒果家庭互联网大会(GFIC2015)于上海国际会议中心拉开帷幕。成洪会议围绕大屏、荣内容渠生态、道双技术、驱动全平智能终端和OTT等内容展开，台加芒果TV副总裁成洪荣出席大会，速前并发表《内容+渠道，芒果芒果互联网电视的成洪双轮驱动》为题的演讲。互联网正在颠覆和重塑家庭娱乐，荣内容渠成洪荣表示，道双芒果TV互联网电视将凭借独特内容和多点渠道布局加速前进，驱动全平致力发展家庭互联网的台加内容服务。
 

　　▲芒果TV副总裁 成洪荣
 
　　独播聚变 芒果TV携顶级IP进击视频行业
 
　　在家庭互联网大会上，速前成洪荣首先介绍了芒果TV独播后飞速发展取得的芒果成绩。作为湖南广电旗下的唯一互联网视频新媒体平台，成洪荣表示芒果TV自“独播”开始就蓄势而上，以“独”大于“播”的运营成功并跻身互联网第一综艺视频平台。芒果TV在发展历程中以“独播”为核，取得了用户增长、用户付费和广告营收上的“聚变”。芒果TV的独播战略有效提升媒体价值，据艾瑞最新数据显示在Q3热播综艺Top5中，芒果TV占据三席;芒果TV的综艺用户增速加快，用户规模占比行业3成，综艺频道有效播放时间持续高于行业整体。高质量内容带动整站高用户粘性。
 
　　多方布局 芒果TV“内容+渠道”驱动运营升级
 
　　成洪荣介绍，芒果TV的发展与芒果TV“内容+渠道”的双轮驱动战略密不可分，在内容升级上，芒果TV采取从“独播”到“独特”的战略卡位驱动，在渠道升级上，芒果TV实现了线上线下 、多点布局的战略规划，而内容和渠道就像OTT的两个轮子，二者升级，必然会带来运营模式的升级。
 
　　在内容布局上，除独家享有湖南广电旗下所有王牌节目的网络版权外，芒果TV更注重的是打造内容金字塔，通过“引进+自制”驱动内容差异化，成洪荣介绍芒果TV大力发展自制，并于今年相继推出两档大型自制网生综艺《完美假期》和《百万秒问答》。除了内容支撑，芒果TV互联网电视采取线上与线下双渠道拓展，在各大互联网电商、商圈、社区等节点实施多点布局，先后建立建立京东芒果TV inside品牌旗舰店、天猫媒体站、移动式芒果TV家庭娱乐中心等，以点带面全面铺开，在渠道升级上走出不一样的芒果特色。
 
　　此外，芒果TV还一直采取“硬件+服务”的捆绑销售，培养用户的付费意识和习惯，提升用户规模，同时芒果TV一直注重“付费+广告”的盈利模式，抢占市场份额，整合立体营销，开启全新运营模式。
 
　　电视盒子遭遇最严禁令 芒果TV互联网电视携多家合作厂商参展获关注
 
　　此次家庭互联网大会，芒果TV互联网电视携数十家合作伙伴的机顶盒、互联网电视一体机产品参会，现场展示芒果TV独家拥有的湖南广电王牌内容资源和网罗最新电影、电视剧、综艺、纪录片等精彩内容的百万小时海量正版视频，受到众多参展商的亲睐和关注。229号文件之后，广电总局对电视盒子开始了新一轮的整顿，要求各大互联网电视集成播控牌照商建立黑白名单制度，对互联网电视应用商店进行全面清查，近期多家盒子正式启用黑白名单制，除白名单内的应用外，其他应用均无法下载安装并直接删除。作为全国七大牌照方之一，芒果TV将会为用户和厂商提供更加稳定和优质的服务，芒果TV在内容上将继续采取“自制+采购”双箭齐发的方式，以黄金正版IP、独家特色内容、愈发丰富的OTT应用，引领大屏互动、打造家庭娱乐新格局。
 
　　最后，成洪荣介绍，芒果TV互联网电视在OTT商业模式方面取得了显著成绩，付费用户高速增长。芒果TV将在“内容+渠道”风火双轮驱动运营全面升级的良好局势下，加速释放OTT的“洪荒之力”，实现全平台加速度前进。


 

(责任编辑：探索)